Le scarpe in lana merino che fanno impazzire la Silicon Valley Allbirds

Sono comodissime, si indossano senza calze, si possono lavare in lavatrice e sono anche ecologiche. Il brand, Allbirds, è stato ideato da un ex calciatore neozelandese


Un marchio di scarpe da ginnastica semisconosciuto sta facendo impazzire la Silicon Valley. Si chiama Allbirds e i guru hi-tech considerano le sneakers «più comode del mondo».


L’idea sul campo di calcio

I fondatori del brand sono Tim Brown, ex calciatore neozelandese, e Joey Zwillinger, ingegnere di San Francisco. «Mi sono reso conto che esisteva una fetta del mercato delle calzature casual in cui non c'era stata molta innovazione», ha spiegato Brown. Per i gusti dell'ex calciatore, che aveva frequentato una scuola di design grazie a una borsa di studio sportiva, mancava un prodotto di qualità destinato alla vita di tutti i giorni. Così dopo i Mondiali del 2010 Brown provò a disegnare una propria linea di scarpe, con l'idea di servirsi della pregiata lana merino di cui la sua terra natale è ricchissima. Da qui il nome «Wool Runner» del modello di punta di Allbirds


I numeri del successo

Per verificare se l'idea piacesse nel 2014 Brown e Zwillinger hanno fatto una prova sul sito di crowdfunding Kickstarter, guadagnando ben 119.000 dollari (111.500 euro circa) di pre-ordini in appena cinque giorni. Ma per il lancio ufficiale del marchio hanno aspettato fino allo scorso marzo. Da allora, nell'arco di dieci mesi Allbirds ha raccolto un capitale di 7,25 milioni di dollari (6,8 milioni di euro), vendendo un numero di scarpe quattro volte superiore alle stime iniziali.

I punti forti di Allbirds

Ogni paio di sneakers, in vendita online e in qualche negozio temporaneo (i cosiddetti pop-up store), costa 95 dollari (89 euro). La lana (ossia il principale materiale delle scarpe) è in grado di regolare la temperatura e l'umidità eccessiva e di ridurre al minimo l'odore, tanto che le scarpe si possono indossare anche senza calze - aspetto particolarmente apprezzato nell'ambiente tech. Inoltre, si possono lavare in lavatrice. Un altro punto forte dell'azienda è la sua attenzione per la sostenibilità ambientale. Allbirds afferma di emettere una quantità di gas serra del 60 per cento inferiore rispetto a quella generata per produrre scarpe sintetiche e, allo stesso modo, di usare meno materiale per gli imballaggi.